經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜海 見習(xí)記者 于婉凝
2023年中秋國慶雙節(jié)，臺兒莊古城以“月滿華誕·好戲連臺”打造“運(yùn)河文化、紅色文化”特色活動，展示中華文明的獨(dú)特魅力。
夜幕降臨，臺兒莊古城華燈璀璨，游人如織。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出《火龍鋼花》演繹千余年的歷史，溫度高達(dá)1500攝氏度的鐵水被拋至高空，瞬間綻放成朵朵“鋼花”，宛如千萬顆流星劃破夜空，呈現(xiàn)如夢似幻的視覺盛宴。臺兒莊古城將各類非遺有機(jī)融入景區(qū)，不斷提升景區(qū)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，激發(fā)了旅游新活力。
沉寂了3年的文旅市場在今年迅速進(jìn)入反彈階段，文旅類上市公司業(yè)績也實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。在一眾文旅企業(yè)中，坐擁山水的景區(qū)類企業(yè)業(yè)績今年明顯改善向好。今年上半年，凈利在千萬元以上的文旅類A股上市公司超過10家。
而因業(yè)務(wù)單一、地域局限性等問題，近年來旅游行業(yè)存在上市難的問題。從山東來看，目前全省尚無文旅景區(qū)A股上市公司。
但山東景區(qū)企業(yè)早有上市想法。比如，2017年12月，山東省臺兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司（下稱“臺兒莊古城集團(tuán)”）便與東興證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，踏上了上市征程。不過，時(shí)至今日，該公司的上市之旅并未開花結(jié)果，山東仍在熱盼“景區(qū)第一股”。
仍有上市的打算
臺兒莊位于京杭大運(yùn)河的中心點(diǎn)，2014年憑借3000米古運(yùn)河河道（月河段）、11座古碼頭、960米的古駁岸和運(yùn)河水工遺存、運(yùn)河附屬遺存、運(yùn)河相關(guān)遺產(chǎn)點(diǎn)，入選為我國第32項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)及第46項(xiàng)世界遺產(chǎn)。
據(jù)臺兒莊古城官網(wǎng)介紹，臺兒莊古城景區(qū)成立于2010年2月4日，2012年被評為國家5A級旅游景區(qū)，2016年4月更名為山東省臺兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司。2021年11月，棗莊市文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱“棗莊市文旅集團(tuán)”）成為臺兒莊古城集團(tuán)的控股母公司。
據(jù)資料，臺兒莊古城2008年啟動重建，由5家國有煤礦各自拿出10萬噸原煤，以4億元的資本金組建公司，啟動了古城重建。
2010年，臺兒莊古城一期工程竣工向游人開放。同年，作為運(yùn)營主體的棗莊臺兒莊古城旅游發(fā)展有限公司正式組建。
2016年4月，棗莊臺兒莊古城旅游發(fā)展有限公司更名為如今的臺兒莊古城集團(tuán)，進(jìn)入現(xiàn)代化企業(yè)制度建設(shè)時(shí)期。
2017年12月，臺兒莊古城集團(tuán)與東興證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式踏上了上市征程。
2019年11月，臺兒莊古城集團(tuán)上市工作推進(jìn)會議召開，會議要求切實(shí)增強(qiáng)推動古城景區(qū)上市和融資工作的責(zé)任感和緊迫感，確保古城景區(qū)上市工作順利推進(jìn)，高標(biāo)準(zhǔn)做好公司上市規(guī)劃。2020年3月，臺兒莊古城集團(tuán)有關(guān)人士在受訪時(shí)也表示，將積極拓寬合作渠道，整合各方力量，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，推進(jìn)股份制改革，全力推進(jìn)古城上市和“二次創(chuàng)業(yè)”等相關(guān)工作。
但近兩年，關(guān)于臺兒莊古城集團(tuán)上市的消息卻很鮮見。
目前，公司上市進(jìn)展如何？公司在引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、推進(jìn)股份制改革等方面，有何籌劃？9月22日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者致電臺兒莊古城集團(tuán)，其辦公室工作人員要求記者將采訪提綱發(fā)送到郵箱中。9月25日，該工作人員向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者回電稱，“公司這兩年在上市方面沒有什么進(jìn)展，市和區(qū)這兩年也沒有調(diào)度，所以采訪函中的問題尚無法答復(fù)�！�
那么，公司是否還有上市的打算？該工作人員表示，“公司還有上市的打算，后續(xù)有進(jìn)展或者新的舉措，會再和您聯(lián)系�！�
“泰山旅游”曾開先河
企查查的信息顯示，目前，臺兒莊古城集團(tuán)注冊資本7000萬元，由棗莊市臺兒莊運(yùn)河古城投資股份有限公司（下稱“臺兒莊運(yùn)河古城”）100%控股，公司對外投資了山東臺兒莊古城大數(shù)據(jù)有限公司、山東臺兒莊古城國際旅行社有限公司等11家企業(yè)，其中3家已經(jīng)注銷。
臺兒莊運(yùn)河古城的股東有3家，分別是棗莊市文旅集團(tuán)（持股比例67%）、山東王晁煤電集團(tuán)有限公司（持股比例25%）、棗莊市臺兒莊區(qū)運(yùn)河城市資產(chǎn)經(jīng)營有限公司（持股比例8%），公司實(shí)際控制人是棗莊市國資委。
9月22日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者還曾聯(lián)絡(luò)臺兒莊運(yùn)河古城欲了解相關(guān)情況，但采訪被婉拒；9月25日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者多次撥打棗莊市文旅集團(tuán)在2022年年報(bào)中留存的電話，但一直無人接聽。此外，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者還多方聯(lián)系山東臺兒莊古城大數(shù)據(jù)有限公司以了解情況，但其公開資料中顯示的4個(gè)號碼全部為空號。
據(jù)悉，2017年12月，臺兒莊古城集團(tuán)與東興證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議。如今已過去近6年，最新情況如何？
帶著疑問，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者撥通了東興證券官方電話，向工作人員咨詢該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式并表達(dá)了采訪意愿。其工作人員表示，“我這里無法找到項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式，但我可以把問題提交上去，屆時(shí)可能會有人與您聯(lián)系�！钡两馗澹瑬|興證券方面并未予以回復(fù)。
對于文旅景區(qū)類企業(yè)上市融資，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“早在1996年，山東泰山旅游索道股份有限公司在A股上市，股票簡稱為‘泰山旅游’，這是山東旅游板塊第一家上市公司，可謂開創(chuàng)了先河。不過，僅過了4年時(shí)間，泰山旅游就把上市公司的殼給賣了，公司相關(guān)索道資產(chǎn)也被出售。但從發(fā)展的角度來講，上市是旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展的一種重要的方式。”
旅游行業(yè)仍未走出上市“寒冬”
值得注意的是，在全面實(shí)行注冊制以及消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，旅游行業(yè)仍未走出上市的“寒冬”。
9月1日，因湖北省鄂旅投資旅游股份有限公司（下稱“鄂旅股份”）及其保薦人主動撤回發(fā)行上市申請，上交所根據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定終止鄂旅股份IPO審核。鄂旅股份為何倉促終止申請上市？公司并未公開披露原因，但其業(yè)務(wù)單一、規(guī)模體量較小是薄弱點(diǎn)。
而就在鄂旅股份終止申請上市兩個(gè)月前，7月5日，成都市青城山都江堰旅游股份有限公司（下稱“青都旅游”）因主動撤回IPO而被終止審核。
隨著鄂旅股份和青都旅游終止IPO，近來沖刺上市的旅游企業(yè)已全部“折戟”。WIND數(shù)據(jù)顯示，近兩年已有6家旅游行業(yè)公司沖刺IPO失敗，且后續(xù)亦無上市審核公司。近6年，旅游行業(yè)僅有天目湖（603136.SH）和*ST西域（300859.SH）得以成功上市。
不過，從輔導(dǎo)備案企業(yè)來看，目前仍有多家旅游企業(yè)正嘗試沖刺IPO。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云臺山旅游股份有限公司、廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司、海南蜈支洲旅游開發(fā)股份有限公司、開封清明上河園股份有限公司等旅游企業(yè)的輔導(dǎo)備案登記已獲受理。
談及景區(qū)類企業(yè)上市面臨的困難，王晨光認(rèn)為，“一個(gè)層面是景區(qū)自身的問題，另一個(gè)更重要的層面，就是文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)政策本身的問題。根據(jù)規(guī)定，國家級的自然遺產(chǎn)和歷史文化遺產(chǎn)不能直接用于商業(yè)開發(fā)，所以，就景區(qū)資產(chǎn)本身來講，比如泰山景區(qū)，它是不能上市的。但景區(qū)資源配套的一些旅游項(xiàng)目，比如纜車、擺渡車等項(xiàng)目是可以上市的。所以說，上市面臨著一個(gè)政策的瓶頸。已經(jīng)上市的公司，比如黃山旅游(600054.SH)，它也是把屬于公共資源的資產(chǎn)剝離了，所以，對于一家擬上市的文旅企業(yè)而言，如何剝離資產(chǎn)以及剝離之后的服務(wù)項(xiàng)目是不是具有上市的價(jià)值很重要。如果沒有價(jià)值、體量不夠、資產(chǎn)升值的空間有限，那它可能就很難上市。”
在王晨光看來，景區(qū)類企業(yè)要沖刺上市，在這之前需要有一個(gè)創(chuàng)新的過程，包括它的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等有一個(gè)比較好的態(tài)勢，以及產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的體量足夠大之后，才可能研究上市的問題。
此外，山東的5A級景區(qū)大多都是國有的，國有景區(qū)核心的任務(wù)不是要不要上市，而是要不要保護(hù)、要不要規(guī)范化發(fā)展的問題；從全國來看，山東的民營景區(qū)體量相對較小，發(fā)展水平相對來講也稍微弱一些。因此，相關(guān)文旅企業(yè)還應(yīng)大力延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步釋放發(fā)展的張力，為未來對接資本市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
