經濟導報記者 吳淑娟

　　7月19日，第四屆濟南電商直播節正式啟動，淘寶直播產業帶項目、濟南市789電商產業園項目等一批直播電商項目簽約。

　　濟南電商網上店鋪25.4萬個

　　培育了四條電商產業帶

　　本屆電商節以“超然致遠品味濟南”為主題，吸引了眾多濟南直播電商企業及品牌。

　　經濟導報記者在現場看到，福瑞達、華熙生物等美妝品牌，魯味齋、素六和等滋補膳食大健康企業紛紛開展直播，此次電商直播節還為參展品牌提供了一站式爆品展示、選品、直播帶貨等，助力電商平臺、MCN機構、上下游企業等實現資源對接交流、開辟直播選品帶貨新路徑。

　　“今年以來趵突泉的錦鯉、超然樓亮燈在抖音上火爆出圈，濟南老商埠、芙蓉街、洪家樓教堂等形成了一批極具特色的網紅IP,濟南直播電商發展迅速，美妝產品、滋補膳食、小家電等濟南優勢產業帶產品在抖音平臺上持續熱賣。”抖音山東公司執行總裁李冉在現場表示。

　　據了解，為提升濟南本地化妝品品牌影響力，第四屆濟南電商直播節在抖音平臺設置了“超然致遠品味濟南”濟南美妝抖音線上展，包括線上話題專區、福瑞達、半畝花田、博科、華玫生物等知名美妝類企業線上展銷頁。

　　當日，淘寶直播產業帶項目、濟南市789電商產業園項目等6個直播電商項目簽約。并舉辦了北方美谷資源對接會、電商產業鏈選品對接會、電商人才對接會等。還為濟南好物推薦官、紅播泉城直播間、2022年山東電商直播基地、電商供應鏈基地授牌。

　　“今年上半年，全市實現網絡零售額623.6億元，同比增長18.1%。” 濟南市政協副主席王京文在致辭時表示，目前全市共有3個國家級電商示范基地、2個國家級電商進農村綜合示范縣、17家省級電商直播基地、省級電商供應鏈基地，電商企業2.24萬家，網上店鋪25.4萬個，帶動從業人員近60萬人。2022年全市實現網絡零售額1265.1億元，同比增長22.6%。全年開展電商直播48.5萬場，吸引消費者觀看37.7億人次。

　　王京文表示，濟南近年來大力發展直播電商，先后印發了《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》《濟南市電商產業園+基地三年培育提升行動計劃方案》等政策方案，有效培育了化妝品、農產品、大健康、電子小家電四條電商產業帶，形成了農村電商“四新四力”工作經驗和農產品“雙品雙化”發展思路。

　　根據濟南提出的“打造成為全國著名的直播經濟總部基地”規劃，濟南以建設“新媒體之都”、打造中國(濟南)短視頻雙創基地為支撐,整合新媒體產業鏈,優化配置行業資源，著力打造一批直播經濟基地、建設一批產業直播經濟集群,培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部,100家以上具有影響力的MCN機構,300個以上網紅品牌,5000個以上直播間,10000名以上直播電商帶貨網紅達人。

　　已認定98家山東電商直播基地

　　上半年網絡零售額3517.7億元

　　“今年上半年，全省實現網絡零售額3517.7億元，同比增長22.4%。其中實物商品網絡零售額3110.2億元，同比增長23.3%。”山東省商務廳二級巡視員臧耀剛在致辭時表示，山東電子商務發展實現量質齊升。目前，全省網絡零售企業超過20萬家，店鋪近200萬家，從業人員150多萬，連續兩年全省網絡零售額實現20%以上增長，規模超過6500億元，增幅居全國重點省市首位。

　　據臧耀剛介紹，山東出臺了《關于促進電子商務高質量發展若干措施》，推動全省電商高質量發展。打造全省電商生態鏈，371家電商產業園區、MCN機構、供應鏈企業和專業服務企業入選首批“白名單”，實現資源共享。培育認定了98家山東電商直播基地，76家山東電商供應鏈基地，直播場景更加豐富，新業態發展欣欣向榮。

　　“隨著移動互聯網的快速發展，直播電商面向“三農”加速市場下沉，手機成為新農具、數據成為新農資、直播成為新農活，直播電商成為鄉村振興的重要力量，帶動我省農村網絡零售額全年超過1500億元。” 臧耀剛表示，當前以直播和短視頻為代表的新的消費場景發展迅猛，通過更加生動、豐富、互動的場景設置，回應了“消費升級”中用戶需求的新變化，提升了用戶消費體驗。山東打造“山東籍主播帶山東貨”特色品牌，先后邀請東方甄選、董先生、陳潔KIKI等頭部主播直播帶貨，助力好品山東走向全國。

　　據了解，為加快直播電商發展，山東推動各市聯合重點直播平臺，圍繞本市特色產業，建設直播電商基地；加大對直播電商多渠道網絡服務商（MCN機構）和直播電商團隊招引力度，定期舉辦直播供應鏈對接會，集聚一批直播機構、供應鏈企業及主播達人，發展“直播+企業”“直播+店鋪”“直播+品牌”等直播業態，打造直播電商發展良好生態。對MCN機構、直播團隊當年新設且實現網絡零售額5000萬元以上的獨立法人直播電商企業，鼓勵有條件的市根據當地發展規劃給予適當支持。