經濟導報記者 戚晨

　　9月15日，作為第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會配套活動，2023文化產業高質量發展暨文化創意品牌建設大會在山東濟南舉行。來自省內外的專家、企業等，以“數字化與‘兩創’融合”為主題展開思想碰撞，深入研討交流，解讀文化產業新趨勢，探討文化產業發展新方向，以智慧碰撞共促文化產業的高質量發展。

　　山東省新聞出版局、版權局副局長劉金祥在致辭中表示，2022年以來，山東全面推進文化數字化戰略，以重大文化產業項目為抓手推進文化“兩創”，聚焦“山東手造”“山東智造”，奮力推動文化產業高質量發展。加強頂層設計，出臺《關于推動文化創意產業高質量發展的若干措施》《山東省文化數字化行動計劃》等一批有含金量的政策措施；強化財政引導，統籌安排省級財政資金4.13億元；做好金融支持，截至2023年7月底省新舊動能轉換基金累計投資文化創意項目52個，投資金額36億元，帶動社會投資208億元，將文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢、競爭優勢。

　　大眾報業集團（大眾日報社）黨委常委、副總編輯、山東省文化產業發展協會會長王修滋在會上表示，數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐。山東省文化產業發展協會將始終堅持團結廣大文化企業，整合文化產業資源，推進先進技術應用，全面賦能山東數字文化產業的協同發展和高質量發展，共建數字文化新生態。

　　活動聚焦數字化、文化“兩創”、文創品牌建設和傳播、文旅深度融合等議題，面向全國特邀優秀專家代表、領軍企業代表參會，從理論與實踐兩方面深入解讀，為文化產業高質量發展建言獻策。

　　文旅市場復蘇態勢下，該如何抓住發展機遇？全國旅游標準化技術委員會主任、文化旅游部科技教育司原司長孫若風作《市場回暖下的文旅發展機遇》主旨分享。他提出在經濟恢復與市場回暖中，文旅產業成為晴雨表、風向標，對于全面提振經濟社會發展的信心具有重要作用。市場回暖下文旅發展要突出特色，說得出、看得見、體驗得到；要突出創意，創新呈現手段，發揮創意積極性；突出融合，拓展“文旅+”融合邊界，做好鄉村產業“土特產”文章；突出標準，加強文旅行業標準的制定執行。

　　AIGC變革為文旅產業發展注入無限可能與動能。來自清華大學新聞學院教授、博士生導師，元宇宙文化實驗室主任，新媒體研究中心主任沈陽教授在會上詳細分析了AIGC對文旅行業的多維性增強、革新性替代、創造性轉化等多層次賦能，分享了在個性化大模型AI分身、虛擬人、機器人、全息人等方面的最新研究與發展趨勢，提出理想化生成式元宇宙將實現數據、技術、虛擬世界、豐富感官的“為我”全方位應用體驗。

　　中央財經大學文化與傳媒學院、文化經濟研究院教授、博導戴俊騁圍繞文化強國使命視域下的文化產業高質量發展，提出五條建議路徑：一是要完善文化經濟政策，搶占數字文化產業賽道；二是要緊抓人民文化消費需求，強化文化符號和情感消費認同；三是面向海外消費者更好傳播優秀傳統文化；四是落實國家文化數字化戰略，推動國潮消費、數字文化消費，帶動鄉村文化振興；五是緊抓人才第一資源，培育健康的偶像消費觀，助力內容消費者轉化為優秀的產消者。

　　作為企業方，華為終端云服務開發者聯盟部長王俊分享了鴻蒙元服務打造智慧文旅全場景交互體驗的解決方案，圍繞傳統旅游行業痛點，通過游前、游中、游后講述鴻蒙系統對文旅產業的全方位賦能。上海風語筑文化科技股份有限公司副總經理張樹玉結合公司自身成功案例，從實踐路徑上分析了數字化打造文化旅游新地標的創新思路與形式。