經濟導報記者 戚晨
9月19日，文化和旅游部召開全國文化和旅游行業安全生產和假日市場工作電視電話會議。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平表示，當前文化和旅游市場恢復勢頭強勁，各地文化和旅游部門要精心組織保障，確保假日市場健康平穩有序。要促進消費提質升級，實施好文化和旅游消費促進計劃，加大惠民力度，加強區域聯動。此外，要提升服務保障質量，豐富質量提升手段，加強服務質量品牌培育，不斷提升管理服務水平。
今年1-8月，山東接待國內游客5.2億人次，實現國內旅游收入6179.6億元，按可比口徑，分別比上年同期增長41.8%和48.1%，分別恢復到2019年同期的109.3%和89.5%。尤其2023年是“山東消費提振年”，山東應多措并舉激發文旅消費活力，文旅消費實現強勁復蘇。
中秋節、十一小長假臨近，提振文旅消費，首先應從政策端發力，引導效能集中釋放。近日，山東率先出臺大力提振文旅消費10條措施，省委、省政府高規格召開全省旅游發展大會，面向全球推介山東特色文旅資源，頂格出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，配套印發進一步促進文旅消費、鄉村旅游、旅游住宿業高質量發展等政策文件，形成“1+N”政策體系，針對游客推出景區門票減免、“399元高鐵環游套票”、景區聯票、消費券發放等系列惠民政策，有效提振市場信心、激發消費活力。
其次，文旅消費促進活動要持續發力。山東省文旅廳通過省、市、縣三級聯動，大力實施“引客入魯”計劃，組織開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年活動。今年暑期，圍繞激發消費潛力，舉辦“暢游齊魯 趣玩消夏”2023好客山東游品薈、“好客山東露營季”、“山海有約 樂享自駕”百城千車游山東等活動。經統計，暑期(7月和8月)，山東接待游客1.85億人次，實現旅游收入2270億元。真正讓促銷費不斷深入每一場活動、每一個內容、每一個品牌宣傳，讓促消費常態化。
再次，從根本上，山東應積極加大文旅產品供給，以豐富的文旅新業態、新場景迎接游客，打出“好客山東”的品牌。山東可加大生態養生、濱海度假、城市漫游、鄉村旅游、夜間休閑、自駕露營等產品開發力度，進一步推出浪漫海濱、璀璨國風、愜意夜游、逍遙自駕、煙火美味等主題文旅產品。近日，山東在騰訊地圖、百度地圖、高德地圖APP上線“好客山東網紅打卡地”，發布“2023好客山東露營地圖”，推介首批露營地171家，這些都是強有力的措施，尤其是通過線上方式更快、更精準。下一步，山東還應結合文旅融合、鄉村振興以及全域旅游等政策，提升景區品質、豐富文旅活動，持續優化文旅體驗，真正提振文旅消費。
