經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
2023年，山東游客人數(shù)、旅游收入均增長(zhǎng)60%以上，“好客山東 好品山東”品牌影響力持續(xù)放大。
以“文”為筆、以“旅”為墨，通過(guò)深度挖掘旅游資源、培育旅游新業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)優(yōu)秀文旅IP等方式促進(jìn)文旅深度融合，山東繼續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌。
文化藝術(shù)“點(diǎn)亮”景區(qū)
從一端寬度6米的水中步道延綿885米，到另一端寬度20米的“在水美術(shù)館”，像一條飄帶落在日照市五蓮縣潮白河的綠水之上。
這件建筑作品由日本中生代建筑師石上純也設(shè)計(jì)。整座建筑漂浮于水面之上，室內(nèi)與室外、人工與自然的界限完全消解。輕盈的建筑結(jié)構(gòu)為空間勾勒出輪廓、賦湖水以形狀，在天然的河流中構(gòu)建了一條人文之河。
“在水美術(shù)館”坐落在日照市五蓮縣市北經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的白鷺灣美術(shù)館小鎮(zhèn)之中，于2023年國(guó)慶期間正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，美術(shù)館以可可樹(shù)為主題，圍繞著“巧克力簡(jiǎn)史”，邀請(qǐng)奧地利、荷蘭等各國(guó)藝術(shù)家通過(guò)藝術(shù)裝置和動(dòng)畫等藝術(shù)形式，講述可可樹(shù)如何憑借自身智慧占領(lǐng)雨林，走向全世界，讓游客用眼睛、耳朵、舌尖去閱讀巧克力歷史、文化。
山東白鷺灣有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐群德深有感觸地說(shuō)，十幾年前，五蓮縣市北經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)潮白河畔還是大片不宜耕種的荒地。如今，在文化賦能下，這里已變身為白鷺灣美術(shù)館小鎮(zhèn)，建起巧克力美術(shù)館、巧克力工廠、游客中心等藝游空間，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，累計(jì)接待游客200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入過(guò)億元。
“文旅融合是白鷺灣從無(wú)到有的源動(dòng)力。白鷺灣以文化旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，以藝術(shù)為特色，通過(guò)‘藝術(shù)+旅游’模式，推動(dòng)文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)聚集，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)和城鄉(xiāng)融合發(fā)展，打造一種新型發(fā)展業(yè)態(tài)�！毙烊旱陆o經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，不同地區(qū)擁有各具特色的旅游資源，白鷺灣找到了自己的屬性進(jìn)行整合和開(kāi)發(fā)，打造出了具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的旅游目的地，擴(kuò)大了旅游IP知名度。
近年來(lái)，山東文旅挖掘深厚的歷史文化資源，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，用文化藝術(shù)點(diǎn)亮旅游勝地，實(shí)現(xiàn)文化場(chǎng)館、藝術(shù)院團(tuán)、旅游景區(qū)、旅行線路聯(lián)動(dòng)提升，擦亮“好客山東”金字招牌。
為老城注入新元素
一座城市獨(dú)有的文化是這座城市特別的“符號(hào)”，來(lái)?xiàng)椙f臺(tái)兒莊逛古城，夜游漁燈巷，成為越來(lái)越多游客的新共識(shí)。
“與古城景區(qū)一墻之隔，漁燈巷因古運(yùn)河而起，依古運(yùn)河而建，三條特色文旅街區(qū)東西長(zhǎng)888米。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的建設(shè)提升，共架設(shè)萬(wàn)余盞各類景觀燈籠和燈組，打造了百余處街區(qū)和運(yùn)河景觀。重新演繹古運(yùn)河曾經(jīng)的繁華，成為當(dāng)?shù)刂匾莫?dú)特景觀�！迸_(tái)兒莊景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人為經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹了這個(gè)正在崛起中的臺(tái)兒莊新地標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中看到，漁燈巷里有200多家特色文創(chuàng)、手造、非遺、美食等攤位，每逢假期，這里還有文化演藝節(jié)目上演，匯聚了濃濃的煙火氣。
漁燈巷，已成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”街區(qū)、文旅“黑馬”。“漁燈巷充分借力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的勢(shì)能，同時(shí)充分挖掘發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，以千年運(yùn)河文化和漁燈文化為引領(lǐng)，以中華美食業(yè)態(tài)為軸心，將夜景、游樂(lè)、演藝、非遺、文創(chuàng)、高端酒店等多種業(yè)態(tài)相融合，致力于讓游客踏入漁燈巷就能感受到一條景觀奇特、煙火繚繞、文化濃郁的特色文旅街區(qū)。”山東省臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、執(zhí)行總經(jīng)理黃曉莉介紹，臺(tái)兒莊古城在運(yùn)河文化的基礎(chǔ)上，賦能夜游經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新打造出特色夜間旅游文化，助力文化產(chǎn)品和旅游消費(fèi)提檔升級(jí)。
近年來(lái)，棗莊市臺(tái)兒莊景區(qū)圍繞“中華運(yùn)河文化傳承核心區(qū)、國(guó)際知名旅游目的地、世界文化遺產(chǎn)”三大定位，充分發(fā)揮臺(tái)兒莊古城溢出效應(yīng)，深入實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條“政府提供保障、創(chuàng)新催生產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)培育業(yè)態(tài)、融合激發(fā)活力”的文旅融合發(fā)展新路徑。
據(jù)介紹，目前以臺(tái)兒莊古城為核心，規(guī)劃建設(shè)18平方公里的臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園，目前園區(qū)入駐企業(yè)600余家，其中文化類企業(yè)400余家，占比66%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.3億元。“1+N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既使主產(chǎn)業(yè)培大育強(qiáng)，又帶動(dòng)鏈內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)互促共生。先后引進(jìn)賽事、會(huì)議、寫生團(tuán)1100余個(gè)，培育棗莊市文博會(huì)、春節(jié)旅游產(chǎn)品博覽會(huì)等特色展會(huì)品牌20余個(gè)，年綜合收入達(dá)到8000余萬(wàn)元。
持續(xù)生成“流量密碼”
位于泉城路的山東手造展示體驗(yàn)中心，自2022年9月開(kāi)業(yè)以來(lái)，憑借不同風(fēng)格、各具特色的手造精品、手造體驗(yàn)、手造活動(dòng)，吸粉無(wú)數(shù)，成為濟(jì)南的新晉網(wǎng)紅打卡地。連續(xù)兩年的中華“二安”文化旅游節(jié)在大明湖畔舉辦，宋風(fēng)游園會(huì)、詩(shī)詞歌賦飛花令、國(guó)風(fēng)市集……在與文旅結(jié)合的當(dāng)下，李清照與辛棄疾不再是遙不可及的古代人物。
2023年，濟(jì)南破圈出彩的文旅IP不止這些。比如讓維納斯跳舞的“國(guó)際雙年展”、大明湖畔亮燈的歷史文化名樓——超然樓、天下第一泉的“錦鯉魚(yú)墩墩”文創(chuàng)雪糕、“超然樓慕斯”等，濟(jì)南開(kāi)掛般找到文旅的“流量密碼”。
“個(gè)性鮮明的形象是一座城市重要的無(wú)形資產(chǎn)，今年的濟(jì)南突然找到了‘流量密碼’，在火爆全網(wǎng)的‘超然樓燃燈’超級(jí)IP的帶動(dòng)下，又出現(xiàn)了多個(gè)‘網(wǎng)紅’景點(diǎn)和打卡地�！鄙綎|省儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，有文化底蘊(yùn)，不守舊，有潮流，包容度高，濟(jì)南通過(guò)全年精準(zhǔn)的活動(dòng)策劃，持續(xù)刷新存在感，更是讓濟(jì)南文旅成為眾多年輕粉絲和游客的必打卡之處。
“以點(diǎn)帶面，頻頻出圈，離不開(kāi)‘現(xiàn)象級(jí)’的文旅品牌活動(dòng)，借助有‘顏’的網(wǎng)紅城市美景和有‘質(zhì)’的節(jié)事品牌體系，把線上流量轉(zhuǎn)化為城市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，濟(jì)南成功打造出一面‘文旅金字招牌’，頻繁出圈讓‘網(wǎng)紅城市’光環(huán)放彩�！鄙綎|省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，隨著大眾需求的轉(zhuǎn)變，城市文旅核心的吸引力也在不斷轉(zhuǎn)移。沙子田認(rèn)為，除了新鮮感和存在感之外，還要多多增加“融入感”“參與感”，沖淡“邊界感”，讓濟(jì)南文旅特色找到不一樣的“切面”。
多一些原創(chuàng)，少一些復(fù)制
從“淄博燒烤”到“爾濱旅游”，再到全國(guó)文旅開(kāi)啟的“內(nèi)卷”大戰(zhàn)，無(wú)不顯示著一年來(lái)文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖。山東如何從中持續(xù)發(fā)力?
近日，山東提出，將促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出一批溫泉旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等示范項(xiàng)目。此外，山東將推進(jìn)景區(qū)煥新，新增4A級(jí)及以上旅游景區(qū)不少于10家。加快休閑度假酒店集群、旅游民宿集聚區(qū)建設(shè)，力爭(zhēng)年內(nèi)五星級(jí)飯店達(dá)48家。建設(shè)旅游公路900公里，打造省級(jí)及以上體育旅游精品線路6條。辦好旅游發(fā)展大會(huì)，以市場(chǎng)化方式舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)、國(guó)際旅游周。開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)做強(qiáng)“好客山東 好品山東”品牌。
“中國(guó)文旅融合大致經(jīng)歷了反思過(guò)往、政策驅(qū)動(dòng)和建設(shè)實(shí)踐三個(gè)階段。2018年，文化和旅游部成立后，業(yè)內(nèi)掀起文旅融合反思潮，反思以往的實(shí)踐中文旅融合的‘真’與‘假’，探討文旅融合的有效方式�！敝袊�(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員孫小榮認(rèn)為，“文旅部提出‘以文塑旅、以旅彰文’概念，受到業(yè)界的普遍認(rèn)同，強(qiáng)化了融合發(fā)展的意識(shí)、共識(shí)和態(tài)勢(shì)�！�
“山東的新模式體現(xiàn)在文旅融合與城市更新結(jié)合、與鄉(xiāng)村振興融合、與國(guó)家文化公園建設(shè)結(jié)合三個(gè)層面�！睂O小榮分析說(shuō)，其中，在與鄉(xiāng)村振興融合上，山東挖掘“二十四節(jié)氣”文化，推出“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌，整合提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。在與國(guó)家文化公園建設(shè)結(jié)合上，山東提出打造“沿著黃河遇見(jiàn)海”黃河文化旅游帶品牌，推動(dòng)齊長(zhǎng)城沿線文旅融合發(fā)展，塑造一批高質(zhì)量的文旅項(xiàng)目。
當(dāng)前，旅游市場(chǎng)出游高頻化、需求品質(zhì)化、旅游休閑化的特征明顯，個(gè)性化、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)需求穩(wěn)步增加，做好“文化+旅游”大文章，還需多培育具有原創(chuàng)品質(zhì)的文旅融合產(chǎn)品，走向品質(zhì)化。
孫小榮建議，“布局文旅融合發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)多一些原創(chuàng)、少一些復(fù)制，盤活用活已有項(xiàng)目來(lái)創(chuàng)造符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)政府部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)、資金扶持，讓文旅企業(yè)有更好的發(fā)展空間。通過(guò)培育和壯大市場(chǎng)主體，文旅融合就可以不斷地保持創(chuàng)新、創(chuàng)造活力。”
