萬億冰雪產業再迎利好。11月6日，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（下稱《意見》），從8方面提出系列舉措。其中包括打造一批冰雪領域知名品牌和龍頭企業、培育一批冰雪領域專精特新中小企業等。《意見》還提出，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。近年來，隨著冰雪愛好者的增多，冰雪熱正在持續。隨著冬季的到來，北方不少滑雪場早鳥門票正在進入熱銷期，部分平臺上含有“滑雪”等標簽的民宿預訂量同比增長1.35倍。今年我國冰雪經濟有望持續升溫。

建3至5個知名冰雪旅游目的地

《意見》提到，到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方面的作用更加凸顯，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

聚焦冰雪旅游的優化發展，《意見》提出，啟動實施冰雪旅游提升計劃。支持重點地區開展冰雪旅游資源調查，建設一批冰雪主題高品質旅游景區、度假區，優化提升國家級滑雪旅游度假地。推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質量目的地。支持符合條件的地區建設冰雪主題的鄉村旅游重點村鎮。完善旅游標識標牌和旅游信息共享體系。舉辦歡樂冰雪旅游季等活動，加強冰雪旅游境內外推廣。

根據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》（以下簡稱《報告》），預計2024—2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游總收入將達到7200億元。近年來，隨著我國冰雪產業的不斷發展，消費者對于冰雪旅游的熱情愈發高漲。

2024—2025雪季即將拉開帷幕，冰雪旅游的預訂熱潮蓄勢待發。途牛旅游網發布的《2024冰雪旅游趨勢預測》數據顯示，近十天內，平臺冰雪旅游相關目的地的搜索及咨詢熱度環比前十日增長近60%，其中，哈爾濱冰雪大世界備受矚目，搜索及咨詢熱度環比增長155%。

雖然目前大多數雪場還沒開板，但我國位置最北、緯度最高的北極滑雪場周邊的民宿已經熱鬧了起來，途家房東程誠表示，今年提前預訂的客人比去年多，10月底的時候11月的訂單就都訂滿了。同時，截至11月5日，途家民宿平臺上含有“滑雪”“溫泉”“雪場”“冰雪”標簽的民宿預訂量同比增長1.35倍。

完善冰雪經濟產業鏈條

在冰雪市場規模逐步擴大的當下，完善冰雪經濟產業鏈條尤為重要。

《意見》提出，推進冰雪裝備器材產業高質量發展。圍繞冰雪競技與冰雪旅游需要，發揮重大專項資金引導作用，組織產學研用協同攻關，推動研發一批運動員競技、訓練、測試、康復急需的裝備器材，加快推動纜車等冰雪裝備關鍵技術突破。強化企業科技創新主體地位，支持企業開發一批滿足人民群眾多樣化冰雪運動需求的裝備器材。

在完善基礎設施和配套服務方面，《意見》提到，加強冰雪場地設施建設。鼓勵各地因地制宜、因時制宜，利用公園、步道、城市廣場等公共用地，建設群眾身邊的冰雪場地。推出一批冰雪旅游和冰雪運動體驗基地。

消費者旺盛的需求也促使著我國雪場、冰場數量的增長，《2024中國冰雪產業發展研究報告》顯示，相比2022年，2023年冰雪運動場地數量增長了16.11%，其中，滑雪場地增長6.74%，滑冰場地增長21.32%。

此外，《意見》還提到，加強冰雪運動場所交通基礎設施建設，完善鐵路、公路、民航等交通服務，增加冰雪運動目的地列車班次、航線航班。支持為冰雪運動愛好者試點提供冰雪裝備高鐵便利化運載服務。

亞洲數據集團聯席總裁張莉表示，與部分國家相比，我國冰雪產業基礎較為薄弱、起步較晚，但如今卻以非常驚人的速度在發展。未來，我國冰雪產業將會面對技術創新方面的挑戰，在造雪造冰、研制專業服裝等領域，雖然目前我國已有自主研發的品牌誕生，但該領域仍有很大的提升空間。

支持符合條件冰雪企業上市

《意見》提出，打造一批冰雪領域知名品牌和龍頭企業。加強部門協同和央地聯動，鼓勵地方因地制宜打造冰雪場景和產業集群，支持冰雪領域大型企業集團整合國內外優質資源，布局全球發展，打造一批龍頭企業和高水平冰雪綜合運營服務商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。

近年來，在看到冰雪產業所蘊藏的潛力后，不少冰雪相關企業開始加緊布局。熱雪奇跡相關負責人介紹，熱雪奇跡已經在全國布局了22家室內滑雪場，其中，已開業9家，多個雪場位列全球室內滑雪場雪區面積TOP10。2025年，蘇州、深圳、石家莊雪場也即將面世。

《意見》還提出，培育一批冰雪領域專精特新中小企業。發揮中小企業發展基金、專項資金等作用，引導冰雪文化和旅游企業、冰雪運動企業、冰雪裝備器材企業等加快數字化、網絡化、智能化、綠色化轉型，培育一批冰雪領域專精特新中小企業。

加大金融支持力度方面，《意見》提到，進一步拓寬融資渠道，支持符合條件的冰雪企業上市和再融資、發行債券、資產證券化。鼓勵有條件的地方通過貸款貼息、政策性擔保、風險補償等方式，有效降低冰雪企業融資成本。

在資深旅游專家王興斌看來，冰雪產業是一個多元、復合的產業，能夠帶動冰雪器材、服裝以及餐飲、住宿等一系列相關產業的發展。對于我國來說，冰雪運動器材產業盡管發展迅猛，但現在仍是一個比較薄弱的環節，未來可以將其作為一個新興的產業來進行扶持、發展。接下來，各企業還需要更多地在體育營銷、服務、賽事等方面下功夫。