經濟導報記者 初磊

　　春天的濟南，微風不燥。4月20日，肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗受山東財經大學MBA學院邀請，為MBA學員分享肆拾玖坊的故事。

　　人生沒有白走的路，每一步都算數。在分享中，張傳宗回憶了年少在農村輾轉求學的經歷：童年時，經常“受欺負”自尊心受挫，考了高分之后找回自信，為他一生在“不安”中謀“定”埋下了深深的伏筆。他亦分享了肆拾玖坊49位聯合創始人“抱團”投身醬酒行業的經歷。張傳宗即將迎來知天命之年，但從他的侃侃而談，人們很難將他和中年危機聯系在一起。相反，從他的經歷中，我們看到的更多是不懼歲月的樂觀、不隨波逐流的清醒。

　　肆拾玖坊看似發軔于張傳宗在微信朋友圈的振臂一呼，實則是他在不惑之年的再出發，少年心喚醒了聯合創始人的夢，引起了同代人的共鳴。他們選擇“抱團”，選擇回歸初心，他們選擇的實際上不是一款醬香酒，而是共同選擇了順應時代、重塑自我的可能，選擇了不安于現狀、實現蛻變的道路。

　　肆拾玖坊，與其說是一款酒，不如說是一劑“反求諸己”的良藥，這款藥，讓拒絕“油膩”的中年人，得到了治愈，找到了救贖。借由親身打造的一款酒，不惑之年，他發現了創造價值的新思維、新業態、新模式。

　　“年少不懂酒滋味，讀懂已是不惑年。”張傳宗和肆拾玖坊，將懂酒付之于飲酒實踐，給酒的社交圈層帶來了新的價值主張，他們所推崇的新飲酒文化，給用戶帶來了新體驗，一句“悅飲”，就讓無數新用戶“上了頭”。

　　不只是理念的更新，還有實打實的跨界傳承“拉酒線”文化。

　　“拉酒線十式”，讓拉酒線與中國舞蹈融合而生，碰撞出以酒為載體的國風新審美，既傳承了拉酒線的傳統，又賦予這傳統以賞心悅目的新形式，此時，誰還會覺得飲酒社交是一種負擔？誰還能拒絕這樣一個把酒言歡的團聚時刻？

　　肆拾玖坊讀懂的不只是酒，還是新消費時代用戶的心理；張傳宗推崇的也不是酒，而是以酒為載體的中生代圈層價值。

　　肆拾玖坊在縱橫捭闔的白酒圈破圈，恰是中生代不甘于時代更迭所作出的中年突圍。一款白酒，承載了一個時代不屈服、不服老、不守舊、不自封的精神，書寫了一個跨界、多元的醬酒新故事。