經濟導報記者 段海濤

　　端午節即將到來，相關商品開始熱銷。經濟導報記者近期從盒馬了解到，隨著“儀式感”“氛圍感”等情緒價值被重視，年輕消費者成為端午消費主力軍，帶動香囊、艾草花束等銷量同比增長6成。同時，盒馬還推出了多款100元以下的粽子禮盒，讓粽子回歸食物本性。

　　要說端午儀式感，吃粽子是必選項。經濟導報記者走訪發現，與往年相比，今年商家風格更加務實，推出了一大批價格在100元以下的禮盒。盒馬采購張麗敏表示，今年的粽子禮盒均價較去年降低了3成左右，主打的禮盒均價在80元左右，精簡的包裝讓粽子回歸食物本性。

　　同時她還表示，消費者也更加理性，關注點也不再是禮盒的包裝有多精美，而是產品組合是否豐富，例如搭配咸鴨蛋的禮盒會更暢銷。

　　▲商家推出多款100元以下的粽子禮盒

　　為了迎合年輕消費群體的需求，今年，盒馬在新口味和傳統習俗中做了平衡。

　　張麗敏介紹，盒馬新推出的臺式鹵肉粽，把鹵肉切成顆粒更小的肉丁，搭配純正的太湖糯米，既保留了經典鹵肉飯的味道，同時增加了鹵肉丁與糯米的融合度，降低粽子的油膩感。

　　▲盒馬新推出的青稞玉米粽

　　為了照顧年輕消費者對食物熱量的考究，盒馬還結合產地優勢，推出了以雜糧為主的青稞玉米粽。來自西藏4000米海拔的青稞，搭配清甜的玉米碎，碰撞出清爽可口的味道。

　　伴隨年輕消費者愈發重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價值，融合現代審美與傳統文化的香囊、彩繩、艾草裝飾品也開始走俏。

　　在盒馬門店，鮮花檔口被擺滿各式艾草、菖蒲裝飾花束，價格從幾元到幾十元不等。

　　“相關商品的銷量每年都在增長，今年同比增長了六成。”盒馬花園采購李程介紹，69.9元一個的艾草花環最受歡迎，搭配了艾葉、四個黃金球、小米果、香囊、祈福卡片等，顏值拉滿；29.9元款的艾草花籃，用手工編織的竹籃上裝滿翠綠艾草，加以香囊、“端午安康”卡片點綴，色澤翠綠、錯落有致。

　　▲艾草菖蒲被包裝成花束，頗受年輕消費者歡迎

　　正在門店選購的周女士表示，小時候母親常在端午期間懸掛艾草，寓意驅邪納福。而新式的艾草花束、花環，除了追求寓意，更有美觀、裝飾作用，自己準備采購一束回家，增加節日氛圍。

　　值得一提的是，今年盒馬還與國家非物質文化遺產項目馬莊香包合作，推出帶有盒馬形象的香囊。香囊上的盒馬形象融合了“功夫”“龍”“美食”“荷花”等元素，寓意龍年祥瑞、端午安康。只要購買相關品牌的粽子，就有機會免費獲贈。