經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊 荊超 石瀟懿 吳光冕
每年的“618”，都是美妝產(chǎn)品的銷售旺季，在愛美人士的囤貨清單中，國(guó)貨美妝的占比越來越高。這樣的行業(yè)景氣度，讓梅曄生物醫(yī)藥股份有限公司(下稱“梅曄生物”)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)亓金亮對(duì)未來充滿信心。
“這是我們的品牌榮譽(yù)墻，從2007年進(jìn)入美妝行業(yè)起，打造了兩個(gè)十億級(jí)、一個(gè)億元級(jí)護(hù)膚品牌，我們已經(jīng)拿到了國(guó)貨美妝行業(yè)的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。”6月16日，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院，“董事長(zhǎng)進(jìn)校園”活動(dòng)座無虛席，作為受邀嘉賓，亓金亮現(xiàn)場(chǎng)分享《“美麗”人生 國(guó)貨美妝突圍之路》。
梅曄生物國(guó)貨美妝的“大滿貫”是怎樣養(yǎng)成的?亓金亮“從0到1”，如何實(shí)現(xiàn)美妝業(yè)績(jī)的增速狂飆?
初心：打造世界級(jí)護(hù)膚品牌
2006年，亓金亮從山東財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)之后，進(jìn)入金融行業(yè)闖蕩。當(dāng)他意氣風(fēng)發(fā)“闖”進(jìn)上海之后，投行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)于人才的“挑剔”給了他當(dāng)頭一棒。迷茫之際，亓金亮決定創(chuàng)業(yè)。2007年，他辭掉工作，回到濟(jì)南，開始籌劃創(chuàng)業(yè)。在眾多行業(yè)中，亓金亮選擇了化妝品行業(yè)。
“化妝品行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而且濟(jì)南具有原材料供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。”看準(zhǔn)了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ?007年，亓金亮正式轉(zhuǎn)行，自主創(chuàng)立了第一個(gè)化妝品品牌“自然旋律”，上市了多款身體護(hù)理產(chǎn)品。采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，第一年產(chǎn)品銷售額就達(dá)到了300萬元。這讓亓金亮萌生了“一干到底”的決心，立志要做世界級(jí)皮膚護(hù)理品牌。
“從0做到1”再到現(xiàn)在的“正無窮”，亓金亮像每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者一樣，都在心里描繪著企業(yè)的美好藍(lán)圖。2020年8月，他邀請(qǐng)“中國(guó)玻尿酸領(lǐng)域奠基人”凌沛學(xué)院士加入公司。2021年3月，梅曄生物上市了“凌博士”品牌產(chǎn)品，上市第一天，主打產(chǎn)品“凌博士”素顏面膜就賣出了10萬盒，產(chǎn)品獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
秉承“用戶優(yōu)先”的理念，堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，同年10月，亓金亮代表公司與上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)正式簽約，在上海落地梅曄生物研發(fā)中心，著手打造國(guó)際化品牌。這是梅曄生物完善矩陣式全國(guó)生態(tài)體系建設(shè)的關(guān)鍵一步，也是亓金亮以成功創(chuàng)業(yè)者的身份又來到上海，個(gè)中意義重大。
亓金亮說，王國(guó)維在《人間詞話》中，將立、守、得歸結(jié)為“人生三境界”。買賣、生意、事業(yè)，則是他的創(chuàng)業(yè)“三境界”。他所推崇的，是“事業(yè)”。
進(jìn)入化妝品行業(yè)后，亓金亮打造的爆款產(chǎn)品營(yíng)收從300萬元到了10億元。
“埃隆·馬斯克拿出1億美元想要造火箭沖上火星，用‘火星移民’計(jì)劃實(shí)現(xiàn)人類的跨星球生存。有人說他是宇宙瘋子，有人說他是‘暴君’，也有人說他是絕佳的創(chuàng)業(yè)天才。”亓金亮特別推崇埃隆·馬斯克的“火星計(jì)劃”精神，他覺得，“從0到1”，創(chuàng)業(yè)者人人心中有個(gè)飛天夢(mèng)。
亓金亮認(rèn)為，比創(chuàng)造財(cái)富更有價(jià)值的，是對(duì)未知的探索帶來的對(duì)社會(huì)的改變。比如美妝事業(yè)是基于用戶對(duì)美的追求，以用戶為中心，不斷去探索未知。
2017年，亓金亮斥資5000萬元建設(shè)自有生產(chǎn)基地——山東美貌制藥，2022年投資10億元建設(shè)梅曄生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，搭建了完善的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。目前，公司已成為高新技術(shù)企業(yè)、省級(jí)瞪羚企業(yè)、專精特新企業(yè)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、高端品牌培育企業(yè)。“凌博士”品牌是山東知名品牌、優(yōu)質(zhì)品牌等。公司及品牌獲得榮譽(yù)稱號(hào)、獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)百項(xiàng)。
突圍：科技創(chuàng)新成“開路先鋒”
回看梅曄生物的跳躍式發(fā)展之路，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)是非常關(guān)鍵的因素。
亓金亮本人是全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)也擔(dān)任多屆山東省化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，他參與見證了山東化妝品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。在這個(gè)過程中，亓金亮一直主張科技研發(fā)與創(chuàng)新，打造技術(shù)壁壘。他帶領(lǐng)公司堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，打造了美妝產(chǎn)業(yè)鏈，積極發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。
梅曄生物總工程師凌沛學(xué)院士帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)研究開發(fā)的第四代干皮抗老“全分子量透明質(zhì)酸”，成功攻克了分子配比、透皮跨膜吸收等技術(shù)難關(guān)，成為國(guó)內(nèi)外首家以全分子量透明質(zhì)酸核心專利成分為主打，實(shí)現(xiàn)了多元功效整合的頭部國(guó)貨品牌。
目前，該公司還承接了國(guó)家重大專項(xiàng)研發(fā)計(jì)劃，進(jìn)行第五代透明質(zhì)酸技術(shù)的開發(fā)及醫(yī)療器械關(guān)鍵材料的技術(shù)研究，其中第五代透明質(zhì)酸技術(shù)將實(shí)現(xiàn)特定分子透明質(zhì)酸的技術(shù)應(yīng)用，預(yù)計(jì)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。這是梅曄生物繼第四代透明質(zhì)酸技術(shù)之后打造的又一項(xiàng)技術(shù)壁壘，可以說是品牌走向世界的利器。
據(jù)亓金亮介紹，梅曄生物已吸引高層次研發(fā)人才40余人，每年研發(fā)費(fèi)用投入占比達(dá)8%以上，擁有透明質(zhì)酸技術(shù)核心發(fā)明專利百余項(xiàng)。公司還與各大高校共建研發(fā)平臺(tái)，開展產(chǎn)學(xué)研合作。2023年，凌博士品牌獲得了“年度最具影響力品牌獎(jiǎng)”，水、乳、霜產(chǎn)品居天貓、京東、抖音美妝榜榜首。“618”活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)銷售額過億元，擁有千萬粉絲。今年3月，梅曄生物榮獲了“2023年中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎(jiǎng)”，是公司推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的又一標(biāo)志獎(jiǎng)項(xiàng)。
梅曄生物的迅速發(fā)展推動(dòng)了國(guó)貨護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展。亓金亮帶領(lǐng)公司有序推進(jìn)上市計(jì)劃，已實(shí)現(xiàn)A、B輪2.6億元融資，計(jì)劃兩年內(nèi)發(fā)行上市。
亓金亮說，30年前，中國(guó)透明質(zhì)酸主要依靠進(jìn)口。如今，中國(guó)透明質(zhì)酸原料銷量已占全球的82%。濟(jì)南已建成全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)基地，年銷量300余噸，占全球透明質(zhì)酸市場(chǎng)份額40%以上，占全國(guó)份額70%以上，以濟(jì)南為核心的“北方美谷”正順勢(shì)崛起。梅曄生物扛起了國(guó)貨美妝的“大旗”，為“北方美谷”的建設(shè)貢獻(xiàn)了梅曄力量。
為提升國(guó)貨品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，亓金亮還帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)施出海戰(zhàn)略，在美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了“全分子量分布的透明質(zhì)酸鈉制備方法和應(yīng)用”國(guó)際專利，帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入美國(guó)、加拿大、日本、東南亞等市場(chǎng)。
打造“世界級(jí)中國(guó)皮膚護(hù)理品牌”，這是亓金亮的目標(biāo)，他相信，未來的國(guó)際舞臺(tái)上，梅曄生物一定會(huì)是高端頭部的主角。
