6月6日，山東省政府新聞辦舉行“抓改革創新 促高質量發展”主題系列新聞發布會，介紹山東推進體商文旅聯動，激發消費活力情況。
山東省體育局副局長欒風巖介紹，發揮山東地理區位和資源稟賦比較優勢，山東搶抓“四廊一線”文化體驗廊道建設機遇，借鑒“好客山東”“好品山東”區域公共品牌培育經驗，打造“好運山東”體育品牌，構建“兩線四沿”賽事體系，讓“跟著賽事游齊魯”成為大眾出行新風尚。
首先，山東聚合全省優質賽事資源，全國首創馬拉松城市聯賽。2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰與城市發展的雙向奔赴中感悟齊魯之美，人文之韻。青島馬拉松推出“號碼布就是景區通行證”，賽事期間，72家景區接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。其次，聚力打造“好運山東”引領性賽事，以“省內叫得響、國內有影響”為目標，因地制宜辦好沿黃河、沿大運河、沿海、沿齊長城引領性賽事。2024年，山東共舉辦21項“四沿”引領性賽事，吸引了超19萬人次參賽觀賽、觀光旅游，產生直接經濟效益4.23億元，對GDP貢獻9.59億元，拉動“吃住行游購娛”服務鏈消費達3.47億元。第三，引導培育“好運山東”融合性賽事，指導各市加強體商文旅聯動，培育一批專業水平高、社會影響大、經濟帶動強的區域融合發展性賽事。2024年，山東共舉辦200多場融合發展性賽事。威海鐵人三項世界錦標賽期間，同步舉辦“奧運明星見面會”“跟著賽事去旅行”“鐵三進校園活動”“輪征韓國·騎行首爾”以及非遺體驗等活動，實現了經濟與社會效益的雙贏。第四，積極舉辦“好運山東”冰雪賽事活動，貫徹落實國家冰雪經濟部署要求，以冷資源撬動“熱經濟”，助力文旅產業突破淡季瓶頸。創新舉辦山東省首屆“冰雪山東 惠享生活”冰雪消費季，圍繞“展、賽、購、娛、游、惠”六大板塊，發放1700萬元金融惠民補貼。同步發布5條春節假期冰雪運動精品線路和16個冰雪運動目的地。煙臺海洋滑雪民俗戶外運動線路2025年春節期間接待游客8.2萬人次，實現旅游收入352萬元。
欒風巖表示，山東體育積極整合節假日旺季資源，打造融合發展生態圈。適時發布賽事“三進”和“五一”“十一”假期賽歷，把一批觀賞性強、參與面廣、帶動效益顯著的賽事活動引入景區、街區、商超，引導人流物流財流高效聚集，推動景區紅、街區旺、商圈火。濟南“穿越火線”電競總決賽，吸引2萬人參加活動，帶動“吃住行游樂購”消費約3500萬元。德州把FIBA OPEN 3X3山東省三人籃球公開賽安排在商圈舉辦，實現了體商文旅互融共促發展。聯合省文化和旅游廳啟動“好運山東”戶外運動休閑季，指導德州、棗莊、威海、淄博、聊城、煙臺、濱州、泰安8市聯動舉辦戶外運動嘉年華，推動文體旅全方位、深層次、高水平融合發展。2024年“好運山東”戶外運動休閑季產生直接經濟效益1.35億元，對GDP貢獻達3.82億元。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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